Zdá se, že Google máte závislost na Googlu. Pokud kliknete na hypertextový odkaz ve vyhledávacím nástroji Google ve stylu chatbota, AI Mode, pravděpodobně se dostanete do jiného vyhledávání Google, podle nové studie společnosti SE Ranking, která se zabývá optimalizací pro vyhledávače. V současné době je Google.com nejčastěji propojeným webem v režimu AI.
Mnoho majitelů webových stránek a vydavatelů se silně spoléhalo na Vyhledávání Google jako na svůj primární zdroj návštěvníků a stěžovalo si na pokles návštěvnosti za posledních několik let, protože tento technologický gigant ve výsledcích vyhledávání prominentně uváděl generativní souhrny AI prostřednictvím přehledů AI a režimu AI. Liz Reid, vedoucí vyhledávání Google, již dříve zpochybnila zprávy o poklesu návštěvnosti a popsala, že nástroje AI přivádějí na tyto weby „vysoce kvalitní kliknutí“.
„I když říkáte, že lidé na tyto citace neustále klikají, není na co klikat, protože vás to jen přenese na jiný výsledek Google,“ říká Mordy Oberstein, odborník na SEO a vedoucí značky v SE Ranking. V současné době vede odhadem 17 procent celkových citací v režimu AI zpět ke Googlu. To je trojnásobný nárůst oproti minulému roku. Druhý nejcitovanější web v režimu AI? YouTube, další společnost Google.
Přítomnost společnosti Google v citacích režimu AI je v určitých výklencích ještě výraznější. V odkazech analyzovaných SE Ranking se přibližně polovina všech citací v režimu AI pro zábavu a cestování vrátila k výsledku Vyhledávání Google.
Zeptal jsem se například režimu AI, čemu věnovat pozornost během ceremoniálu udílení Oscarů v roce 2026. hříšníci a Jedna bitva za druhouvést k výsledkům Google. Ve skutečnosti všech 17 hypertextových odkazů v tomto výstupu režimu AI vede k výsledkům Google, které se zobrazují na postranním panelu. Kromě odkazů na Google výstup obsahoval tři tlačítka, která na konci odstavců odkazují na zdroje třetích stran.
„Některé z odkazů popsaných ve zprávě jsou spíše zkratky, které lidem pomohou prozkoumat pravděpodobné následné otázky, a proto najít další webové odkazy,“ říká mluvčí společnosti WIRED. „Nejsou určeny k nahrazení odkazů na web.“ Mluvčí porovnal tyto odkazy v režimu AI s jinými funkcemi vyhledávání, jako je „Lidé se také ptají“.
Rušivý vzestup sociálních médií v minulosti vyvolal vášnivé diskuse mezi společnostmi ze Silicon Valley, které se snaží využít nové technologie, a vydavateli, kteří se obávají možného poklesu návštěvnosti. Partnerské dohody mezi technologickými společnostmi, jako je Google, a vydavateli byly pokusem přizpůsobit se této seismické změně.
Myšlenka, že Google preferuje své vlastní výstupy a funkce, není pro odborníky na SEO, s nimiž WIRED o zprávě hovořili, nic nového. „S Googlem je to pokračující trend,“ říká Danny Goodwin, redakční ředitel Search Engine Land. Minulý rok si všiml, že Google v přehledech AI častěji odkazuje na své vlastní výsledky vyhledávání, a není překvapen zprávou, že režim AI nyní obsahuje další vlastní citace.
Goodwin zažil „smyčky“ na vlastní kůži. „Google si možná myslí, že je to skvělé, ale já jsem se dostal do těch smyček, kdy se snažím najít odpověď, a jedinou možností je kliknout na výsledek vyhledávání Google, který mě přenese na jiný výsledek vyhledávání,“ říká. „Ale stále to neodpovídá na mou otázku.“ Kruhová zkušenost s těmito nástroji AI je neuvěřitelně frustrující, říká Goodwin, pro uživatele a vydavatele, kteří umisťují obsah online.
„Největším příjemcem návštěvnosti Google je v dnešní době Google,“ říká Rand Fishkin, spoluzakladatel společnosti SparkToro pro výzkum publika a odborník na digitální marketing. Vidí to jako součást zastřešujícího trendu, kdy méně návštěvnosti z vyhledávacích nástrojů a stránek sociálních médií směřuje k externím zdrojům. „To je velký posun. V podstatě od webu, který posílá provoz, k webu, který ho šetří a nemá žádné kliknutí.“
Čerpáme z těchto zdrojů: google.com, science.org, newatlas.com, wired.com, pixabay.com
