Loni na jaře oznámila oděvní značka Levi Strauss & Co. plány na zavedení „přizpůsobených modelů generovaných AI“ do svých online nákupních platforem. Tito „avataři zahrnující tělo“ by přicházeli v řadě velikostí, věků a odstínů pleti a pomohli by Levi’s vytvořit „rozmanitější“ sestavu způsobem, který společnost považovala za „udržitelný“. Spousta (skutečných) lidí byla zděšena. Proč nedat tyto práce skutečným lidem velikosti, věku a odstínu pleti, které Levi hledal? Bylo slovo „udržitelný“ jen „levnější“? Levi’s později potvrdil svůj „závazek podporovat multikulturní kreativy za a před kamerou“. Ale nezachránilo to partnerství s amsterodamskou společností, která vytvořila modely, Lalaland.ai. (Je to jen pozastaveno, dokud Levi’s nebude moci formulovat interní pokyny pro umělou inteligenci.)
Tato kontroverze posunula Lalaland na mapu a přiměla další velké značky, které po něm hledají generované modely, říká Duy Vo, kreativní ředitel Lalaland. WIRED se s ním posadil, aby zjistil, jak dosáhnout toho, aby se algoritmus usmíval tak akorát – a nevystrkoval další prsty.
První krok k vytváření modelů je výzkum. Vidím, jaké modelky se procházejí po přehlídkovém mole. Sleduji nejnovější trendy v e-shopu. Nacházím vzory, například jaké tváře jsou tuto sezónu žhavé. V některých ohledech je práce, kterou teď dělám, podobná mé staré práci módního fotografa pro velké časopisy, jako je Vogue a Harper’s Bazaar. Ptám se klientů, jakou kolekci chtějí, jaký model vidí. Mohou říct něco širokého, jako by chtěli estetiku z filmu Quentina Tarantina. Vytahuji pohledy, fotografie a data z těchto snímků. A pak to pošleme týmu strojového učení a v podstatě na požádání vytvoříme novou personu.
Začneme tvorbou 3D modelů tělesa. Kromě toho používáme generativní umělou inteligenci k vytváření identit, které chtějí klienti předvést, s různými etniky, barvami vlasů a vzhledem. Můžete přidat pihy, mírně upravit úsměvy a přidat lak na nehty – to jsou všechny konečné úpravy modelu. S AI jsem fotograf, vlasový stylista a vizážista v jednom. A pak možná budu muset upravit návrh na základě zpětné vazby od klienta s větším počtem dotazů nebo pomocí Photoshopu. Jen opravit něco jako účes – a ujistit se, že to stále funguje ve všech pozicích – může trvat dny.
Poté modelky „oblečeme“. Mnoho našich klientů již používá 3D software k navrhování oděvů, takže je to snadné: Tyto soubory pouze importujeme a vykreslíme do našich modelů. Ne všechny značky ale navrhují ve 3D. V těchto případech sbíráme oděvy od značek a posíláme je partnerovi, který je může digitalizovat. Znovu vytvářejí vzory, látky, texturu a tak dále.
AI může halucinovat. Viděli jsme hororové show: modely se třemi hlavami nebo hlavou připevněnou ke koleni. Ruce a nohy je stále obtížné dostat správně; objevují se s příliš mnoha prsty na rukou nebo příliš mnoha prsty na nohou. Musíte se vrátit a nechat AI zkusit to znovu. Mou úlohou je kurátorovat a vést systém tak, aby vytvářel dobře vypadající lidi, aby odfiltroval všechny špatné věci.
Plat za roli, jako je tato, by byl srovnatelný s technickým zaměstnáním v USA kolem 100 000 nebo 120 000 $. Platy jsou zde v Amsterdamu trochu jiné, což ztěžuje srovnání se Silicon Valley. K provedení této práce nepotřebujete vědět, jak kódovat. Musíte vědět, co technologie dokáže, ale také musíte rozumět módě a historii módy a mít dobrý instinkt. Kdokoli z tradičního módního prostoru by do něj mohl přejít během několika týdnů nebo měsíců.
S AI je stále těžké udělat celou reklamní kampaň. Móda je tak specifická a musíte ji přesně napodobit. Přidejte další faktory, jako je osvětlení, a je obtížné, aby to všechno vypadalo dobře. Stále budete chtít tradiční tvůrce obrázků, kteří vytvářejí krásné fotografie. AI je spíše nástrojem pro vytváření obrázků pro obchod. Ale pokud můžete sdělit své poselství prostřednictvím syntetických obrázků, proč ne?
— Jak bylo řečeno Amandě Hooverové
Čerpáme z těchto zdrojů: google.com, science.org, newatlas.com, wired.com, pixabay.com
