Umělá inteligence pomohla Sheinu stát se největším znečišťovatelem Fast Fashion

Tento příběh původně se objevil v Grist a je součástí spolupráce Climate Desk.

V roce 2023 byl gigant rychlé módy Shein všude. Letadla křižovala zeměkouli a přepravovala malé balíčky jejího ultralevného oblečení od tisíců dodavatelů do desítek milionů poštovních schránek zákazníků ve 150 zemích. Videa influencerů „#sheinhaul“ inzerovala trendy styly společnosti na sociálních sítích a získala miliardy zhlédnutí.

V každém kroku byla vytvořena, shromážděna a analyzována data. Pro správu všech těchto informací začal průmysl rychlé módy přijímat nové technologie umělé inteligence. Shein používá proprietární aplikace strojového učení – v podstatě algoritmy pro identifikaci vzorů – k měření preferencí zákazníků v reálném čase a předpovídání poptávky, kterou pak obsluhuje pomocí ultrarychlého dodavatelského řetězce.

Vzhledem k tomu, že umělá inteligence dělá byznys chrlením cenově dostupného a trendového oblečení rychleji než kdy jindy, Shein patří mezi značky pod rostoucím tlakem, aby se staly také udržitelnějšími. Společnost se zavázala, že do roku 2030 sníží své emise oxidu uhličitého o 25 procent a nejpozději do roku 2050 dosáhne nulových čistých emisí.

Zastánci klimatu a výzkumníci však tvrdí, že bleskově rychlé výrobní postupy společnosti a obchodní model pouze online jsou ze své podstaty velmi náročné na emise – a že používání softwaru AI ke katalyzaci těchto operací by mohlo nastartovat její emise. Tyto obavy byly umocněny třetí výroční zprávou společnosti Shein o udržitelnosti, zveřejněnou koncem minulého měsíce, která ukázala, že společnost v letech 2022 až 2023 téměř zdvojnásobila své emise oxidu uhličitého.

„AI umožňuje, aby se rychlá móda stala ultrarychlým módním průmyslem, Shein a Temu jsou v tomto směru předními vůdci,“ řekl Sage Lenier, výkonný ředitel Sustainable and Just Future, neziskové organizace zabývající se klimatem. „Doslova by nemohli existovat bez AI.“ (Temu je rychle rostoucí titán elektronického obchodu s tržištěm zboží, které konkuruje Shein’s v rozmanitosti, ceně a prodeji.)

Za 12 let od založení společnosti Shein se stala známou díky své jedinečně plodné výrobě, která společnosti údajně v roce 2023 vygenerovala více než 30 miliard dolarů. oděv a každý den se na stránku přidá až 10 000 položek. Společnost údajně nabízí až 600 000 položek k prodeji v kteroukoli danou chvíli s průměrnou cenou zhruba 10 dolarů. (Shein odmítl potvrdit nebo vyvrátit tato hlášená čísla.) Jedna analýza trhu zjistila, že 44 procent Gen Zers ve Spojených státech nakupuje každý měsíc alespoň jednu položku od společnosti Shein.

Tento rozsah se promítá do obrovských dopadů na životní prostředí. Podle zprávy společnosti o udržitelnosti vypustil Shein v roce 2023 celkem 16,7 milionu metrických tun oxidu uhličitého – více než čtyři uhelné elektrárny za rok. Společnost se také dostala pod palbu kvůli textilnímu odpadu, vysoké úrovni znečištění mikroplasty a vykořisťovatelským pracovním praktikám. Podle zprávy tvoří polyester – syntetická textilie známá vylučováním mikroplastů do životního prostředí – 76 procent všech jejích tkanin a pouze 6 procent tohoto polyesteru je recyklováno.