Pokaždé já Když navštívím kampus Apple Park, bleskne mi hlavou prohlídka, kterou jsem absolvoval měsíce před dokončením stavby, kdy byl na teracové podlaze prach a bahno, kde nyní kvete bujná vegetace. Mým průvodcem byl Tim Cook, CEO společnosti Apple. S hrdostí majitele mě provedl kruhovým kolosem v hodnotě 5 miliard dolarů a vysvětlil, že zavázat se k novému kampusu bylo „rozhodnutím na 100 let“.
Dnes se vracím do Prstenu – pulzujícího energií sedm let po jeho otevření – abych znovu viděl Cooka. Svět technologií je v inflexním bodě. Nejmocnější společnosti buď klopýtnou, nebo si zajistí svou dominanci na desítky let. Jsme zde, abychom prodiskutovali Cookův velký krok v tomto vysoce sázkovém prostředí: blížící se vydání Apple Intelligence, první významné nabídky společnosti na poli generativní umělé inteligence. Někteří to považují za opožděné. Konkurenti Applu celý rok získávali rozruch, oslňovali investory a dominovali zpravodajskému cyklu se svými chatboty, zatímco nejhodnotnější společnost světa (jak píšu) předváděla drahý, objemný headset pro rozšířenou realitu. Apple musí dát AI do pořádku. Korporace jsou koneckonců méně pravděpodobné než budovy, aby byly hrdé na celé století.
Cook nepropadal panice. Stejně jako jeho předchůdce Steve Jobs nevěří, že první je nejlepší. „Classic Apple“, jak říká, vstupuje na kakofonní pole prvňáčků a se silným pochopením novosti versus užitečnosti odhaluje produkty, díky nimž jsou nejnovější technologie srovnatelné a dokonce sexy. Vzpomeňte si na to, jak iPod přehodnotil digitální hudbu. Nebyl to první MP3 přehrávač, ale jeho kompaktnost, snadné použití a integrace s internetovým obchodem nadchly lidi novým způsobem konzumace jejich melodií.
Fotografie: Joe Pugliese
Cook také tvrdí, že Apple se celou dobu připravoval na revoluci AI. Už v roce 2018 napadl hlavního manažera AI společnosti Google Johna Giannandreu kvůli vzácnému rozšíření pozic senior viceprezidentů společnosti. Pak zapnul dlouhotrvající program chytrých vozů (otevřené tajemství, které Apple nikdy veřejně neuznal) a spojil talent společnosti pro strojové učení, aby zabudoval AI do svých softwarových produktů.
V červnu Apple oznámil výsledky: vrstvu AI pro celou svou produktovou řadu. Cook také zprostředkoval dohodu se zlatým standardem v chatbotech, OpenAI, aby jeho uživatelé měli přístup k ChatGPT. Získal jsem několik ukázek toho, co plánovali odhalit, včetně nástroje pro vytváření vlastních emotikonů s verbálními výzvami a snadno použitelného generátoru obrázků AI s názvem Image Playground. (Ještě jsem netestoval oživení Siri, nevýrazného agenta AI společnosti Apple.)
Snad nejvíce odlišuje AI od Applu – alespoň podle Applu – její zaměření na soukromí, což je charakteristický znak Cookova režimu. Nástroje umělé inteligence, které se zavádějí prostřednictvím aktualizací softwaru na nejnovějších iPhonech a relativně nedávných počítačích Mac, poběží z velké části na samotném zařízení – svá data neposíláte do cloudu. Cook ujišťuje, že výpočet složitějších úloh AI probíhá v zabezpečených oblastech datových center společnosti Apple.
Další věc, kterou si při svém návratu do Ringu vybavuji, je to, jak dovedně Cook vychvaluje výsledky svých velkých rozhodnutí, od Apple Watch až po sázku na vlastní silikonové čipy, které rozpoutaly inovace, které podporují jablečné telefony a notebooky. (A to nemluvím o rozhodnutích, která se nevydařila, jako je ten projekt chytrého auta v hodnotě mnoha miliard dolarů.) Když vejde do konferenční místnosti, kde se sejdeme, vím, že Cook bude úzkostlivě srdečný a bude předvádět způsoby vypilované během své Alabamy. chlapecké dětství, zatímco klidně hyperbolizuje přednosti produktů Applu a brání kritice své velmi mocné společnosti. (A když byl požádán o komentář k výsledkům voleb, které přišly po našem rozhovoru, rozhodl se nechat si své názory pro sebe.) Steve Jobs by přišel na novináře jako déšť v Buenaventuře a agresivně předkládal své poselství; Cook zahaluje své partnery do jemné mlhy a svěřuje se s obdivem k hodnocení úsilí své společnosti.
Konečné hodnocení bude samozřejmě pocházet od uživatelů. Ale jestli mě 40 let pokrytí Apple něco naučilo, pak je to toto: Pokud by tato první iterace umělé inteligence selhala, neoblomný Cook se objeví na budoucí předem nahrané keynote a bude volat novou verzi jako „nejlepší Apple Intelligence, jakou jsme kdy měli“. postavený.“ Navzdory veškerému tlaku vás Tim Cook nikdy nenechá vidět, jak se potí.
Čerpáme z těchto zdrojů: google.com, science.org, newatlas.com, wired.com, pixabay.com
