Ta sportovní zpráva, na kterou jste klikli, může být AI Slop

NBC Sportz nereagovala na žádosti o komentář. Ani NBCSport.co.uk, ani BBCSportss.co.uk nemají e-mailovou adresu nebo jiné kontaktní informace veřejně spojené, takže WIRED neměl žádný způsob, jak navázat kontakt. (Všechny tři webové stránky byly zaregistrovány společností pro správu domén Namecheap, stejně jako stránky napodobující CBS News, které DoubleVerify podezřívají, že jsou v síti Synthetic Echo.)

Špatní herci se po mnoho let pokoušeli přilepit úspěšná média tím, že znovu publikovali svou práci bez povolení. Nyní však nástroje umělé inteligence umožňují, aby se variace tohoto schématu rozšířily nově zrychleným tempem. „Tento druh nekvalitního obsahu není ve skutečnosti nový,“ říká Saporta. „Ale je mnohem jednodušší replikovat a škálovat pomocí těchto současných nástrojů.“

Počet webů s umělou inteligencí se meziročně prudce zvýšil od doby, kdy v roce 2023 explodovala popularita generativních nástrojů AI. Loni v únoru, krátce poté, co WIRED poprvé začal podávat zprávy o vzestupu AI obsahu, společnost NewsGuard, která se zabývá sledováním médií, identifikovala 725 „zpráv. a informační weby“ plné obsahu AI. Do ledna 2025 identifikovala nejméně 1 150 těchto míst.

„Objem se zvýšil,“ říká Shouvik Paul, provozní ředitel společnosti Copyleaks pro detekci umělé inteligence. „Mnoho z nich jsou operace provozované ze zahraničí a velmi pochybné operace, tak jak to vůbec držíte?“

Aby to bylo pro čtenáře ještě matoucí, řada webů mainstreamových médií experimentovala s publikováním zpravodajských článků generovaných umělou inteligencí. (Samotná společnost Sport Illustrated provozovala údajně obsah generovaný umělou inteligencí, o kterém její mateřská společnost uvedla, že jej poskytla třetí strana.) V jiných případech podvodníci s doménovými jmény zakoupili adresy URL mediálních objektů, které zasáhly těžké časy, a vzkřísili je. jako mlýny obsahu AI, někdy nahrazující svou dříve zdravou žurnalistiku robotickým pablumem.

Některé z těchto stránek již vzbuzují zmatek v reálném světě; v říjnu společnost SEO content Mill zveřejnila oznámení generované umělou inteligencí pro halloweenskou přehlídku v Dublinu v Irsku. Přestože se žádná taková akce neplánovala, objevily se davy davů, kteří očekávali oslavy.

Paul z Copyleaks popsal způsob, jakým se některé z těchto webů vrhly na identitu značky skutečných prodejen, aby prodávaly nevyžádanou poštu, jako „něco jako phishing“. V některých případech se zdá, že tyto stránky skutečně podnikají phishing. Jedna z lokalit v rámci okruhu identifikovaného DoubleVerify byla navržena tak, aby napodobovala zpravodajskou stanici Fox se sídlem v Nigérii. Vítá potenciální čtenáře řadou podezřelých vyskakovacích reklam na software.

I když vyskakovací okna vypadají falešně, zdá se, že weby v této skupině podnikají svižně v programatických reklamách, což jsou reklamy umístěné prostřednictvím rozsáhlých automatických nákupů reklam, spíše než přímých vztahů mezi konkrétními weby a inzerenty. Mnohé obsahují velké množství bannerů spravovaných oblíbenými programatickými reklamními servery, jako jsou Criteo a Sharethrough. (Ani Criteo ani Sharethrough neodpověděli na žádosti o komentář.) Zpráva společnosti DoubleVerify naznačuje, že operátoři Synthetic Echo zvolili sport jako jednu z hlavních kategorií obsahu konkrétně proto, že je považován za bezpečnější pro značku než tvrdé zprávy.

Když WIRED monitoroval tyto weby, objevily se programatické reklamy od řady prominentních společností, včetně technologických oddaných jako Asana a Oracle, e-commerce bigwig Net-A-Porter, make-up gigant Sephora a resort resort Kalahari Resorts. Žádná z těchto společností nereagovala na žádosti o vyjádření.

Ve chvíli, kdy důvěra v média prudce klesla a mnoho zpravodajských kanálů zaznamenalo pokles příjmů, je tento typ mlýnského kruhu s hloupým obsahem dvojnásobná rána. Znečišťuje informační ekosystém nevyžádaným a ukradeným psaním a odčerpává příjmy z programové reklamy od legitimních výrobců obsahu.