Kam zmizeli všichni hlavní důstojníci Metaverse?

Ball dodává, že rychlost, jakou značky chtěly jednat, bez skutečného plánu nebo pochopení prostoru, způsobila problémy s jeho dlouhověkostí: „Určitě tam bylo hodně: ‚Musíme to udělat, protože to dělají všichni‘ a ‚ Musíme to udělat, protože akcionáři očekávají, že to uděláme.“ Bylo mnoho lidí, kteří přecenili relevanci své značky v těchto 3D prostorech.“

Pivot k AI

Nyní se mnozí z hlavních metaverzních důstojníků, kteří byli tak rychle dosazeni, snažili znovu objevit sami sebe – nebo se jinak ocitli úplně bez práce. Pratik Thakar společnosti Coca-Cola se v srpnu 2023 rychle proměnil z čela metaverzního obsahu značky a stal se globálním lídrem společnosti v oblasti generativní umělé inteligence.

Zhruba ve stejnou dobu Michael White, který byl pověřen vedením Disneyho metaverse úsilí v roce 2022, odešel poté, co byla zavřena specializovaná metaverse divize značky; společnost oznámila, že o několik dní později spouští novou „úkolovou skupinu“ pro umělou inteligenci. Poté, po odchodu Triefuse z Gucciho, značka podpořila spolupráci s Christie’s na svém prvním generativním projektu AI.

Pro případ, že by byl potřeba nějaký další důkaz, že přechod od metaverze k AI byl dokončen, v posledním čtvrtletí roku 2022 zaznamenala data z přepisu Bloomberg jen dvě zmínky o metaverzi ve výdělcích v podnicích S&P 500. V prvním čtvrtletí roku 2023 AI nasbírala 1 073.

Podle Cathy Hackl, dříve ředitelky metaverse v konzultační firmě Journey, byl rozsáhlý marketingový posun od zkušeností s virtuálními značkami k AI důvtipným obchodním rozhodnutím. a jen další příklad technologického skákání do rozjetého vlaku.

Dnes Hackl reflektuje metaverzní zábor půdy jako fenomén, který se rychle vymkl kontrole. „Mezi PR týmy byl velký nápor dostat něco ‚metaverzního‘,“ říká. „Myslím, že se na to časem podíváme jako na opravdu zajímavý okamžik, ale možná jsme všichni trochu předběhli naše lyže.“

Nezmiňujte slovo „M“.

Dokonce i Hackl, která dostala přezdívku „Kmotra Metavesmíru“, se od tohoto konceptu distancovala a začátkem tohoto roku založila „společnost na řešení prostorových počítačů a AI“, přičemž jakákoli zmínka o metaverse je pozoruhodná, pokud v něm chybí.

Iniciativy zaměřené na metaverze, které se kdysi zdály být součástí každého startu, jsou také podezřele tiché. Společnost Bulgari, která v roce 2022 spustila kolekci šperků NFT na blockchainu Polygonu, potvrdila WIRED, že v budoucnu neplánuje žádné další kolekce.

UNXD, „kurátor NFT marketplace“, s partnery včetně Dolce & Gabbana, Jacob & Co. a Valentino, stále inzeruje soutěž pro Metaverse Fashion Week 2023 spolu s řadou „bude oznámeno“ kolekcí, které byly potvrzeny. ke spuštění v roce 2022.

Rozruch u sbírek, které byly zpočátku úspěšné, také téměř umřel – Tiffany NFTiffs se nyní na trhu NFT OpenSea prodávají za přibližně 2 300 USD, což je pokles o více než 95 procent z nejvyšších prodejních cen, zatímco aktivita na sérii Gucci „Superplastic“ NFT na OpenSea přibližně od září 2022 vykazuje ohromující pokles zájmu o prodej a nyní – prakticky nic.