Jeden z nových reklamních formátů, které Google dnes oznámil, umožní značkám propojit krátká videa, která vytvořili – nebo videa, která si najali tvůrce, aby je natočili – se svými reklamami ve vyhledávači Google. Níže budou zahrnuty textové souhrny klipů generované umělou inteligencí. „Mám doma tři Gen Z-ery a sledovat, jak nakupují, je velmi založené na videu,“ řekl Madrigal.
Google také spustil nástroj, který společnostem umožňuje vytvářet zcela nové obrázky produktů generované umělou inteligencí na základě fotografií z dřívějších marketingových kampaní a obrázků, které představují identitu jejich značky. Značka domácích potřeb může například nahrát obrázek jedné ze svých svíček a obrázek pláže a poté požádat Google, aby „svíčku umístil na pláž, která vypadá jako tato, pod palmami“.
Shannon Smyth, zakladatelka společnosti na výrobu parfémů a péče o tělo s názvem A Girl’s Gotta Spa, uvedla, že začala používat nástroje pro obrázky AI od Googlu v loňském roce, kdy je společnost poprvé začala zavádět jako součást softwaru zvaného Product Studio. Zpočátku Google umožňoval obchodníkům pouze vyměňovat pozadí na existujících produktových fotografiích a provádět drobné úpravy, jako je zvýšení rozlišení.
„Shodovalo se s tím, že jsme se snažili udržet krok na našich sociálních kanálech s profesionálně vypadajícími fotografiemi, a když byly finance čím dál tím více omezené, rozhodl jsem se to zkusit,“ říká Smyth. Používá jej ke generování obrázků pro použití na sociálních sítích, v e-mailovém zpravodaji a ve svém obchodě Amazon. (Google spojil Smyth se společností WIRED, aby prodiskutovala její zkušenosti s jejími produkty AI.)
Smyth řekl, že nástroje AI společnosti Google šetří čas a zlepšily se, když je nadále používala. „Přiznám se, že jsem byla zpočátku frustrovaná, pokud by to generovalo obrázky bez stínů nebo odlesků nebo kdyby na fotce byl neidentifikovatelný objekt,“ vysvětlila. „Zjistil jsem, že když poskytuji zpětnou vazbu ke každému obrázku, tyto problémy se začínají řešit.“
Google se snaží pomáhat inzerentům vytvářet působivé snímky, aniž by museli věnovat tolik času a rozpočtu grafikům, fotografům, scénografům a modelkám. Pro tyto pracovníky to nemusí být dobrá zpráva, a pokud obrázky produktů nejsou přesné, mohou být nakupující zklamáni. Google ale doufá, že díky AI snímky budou reklamy poutavější a přitáhnou více kliknutí, což zvýší jeho příjmy.
Přesto společnost a její konkurenti mohou také jednoduše pomáhat maloobchodníkům vyhnout se placení za drahý software, jako je Photoshop, nebo utrácení tolika za kreativní služby. Není jasné, kolik zákazníků bude nutně nuceno inzerovat více. Smythová uvedla, že její společnost nenakupuje reklamy na Googlu, přestože si cení Product Studio.
Reklama generovaná umělou inteligencí se stále více stává součástí internetu. Začátkem tohoto měsíce začala Meta poskytovat inzerentům na Facebooku a Instagramu možnost generovat nové verze stávajících produktových fotografií pomocí AI poté, co dříve nabízela pouze pozadí generovaná AI. Meta a Google také umožňují inzerentům vytvářet marketingové kopie pro jejich reklamy.
Amazon loni na podzim oznámil podobný beta nástroj pro generování obrázků, který může také vytvářet pozadí pro produktové fotografie. Namísto reklamy na zahradní hadici na obyčejném bílém pozadí umožňuje značkám vytvořit, řekněme, scénu dvorku se zahradou a stromy – bez skutečné špíny.
Vyvstává otázka, zda spotřebitele reklamy generované umělou inteligencí odradí, pokud si jich všimnou na prvním místě. Některé módní značky, včetně Levi’s a švadleny Selkie, čelily odporu zákazníků poté, co oznámily, že experimentují s umělou inteligencí. Ale pro mnoho menších společností zabývajících se elektronickým obchodováním mohou potenciální výhody používání AI převažovat nad riziky.
„Přiznejme si to, malé podniky se hroutí jako domeček z karet. Sotva se držíme,“ řekl Smyth. „Pomohlo mi to zůstat vizuálně v povědomí zákazníků a potenciálních zákazníků. Jsem si docela jistý, že moje estetika by se zhroutila nebo bych bez ní opustil mnoho sociálních kanálů.“
Čerpáme z těchto zdrojů: google.com, science.org, newatlas.com, wired.com, pixabay.com
