Chatové podcasty vládnou trhu – a vždy budou

Téměř každý průzkum z podcastového průmyslu v roce 2024 souhlasí s jedním bodem: Chatové podcasty jsou králem. Jak roste popularita videa (33 procent posluchačů podcastů v USA preferuje konzumaci tímto způsobem), zvyšují se výdaje na reklamu (odhaduje se na 4 miliardy dolarů po celém světě) a poslechovost neustále roste (8 procent meziročně), je to formát chatu – ve své bojovné, poučné a někdy docela neseriózní nádheře – která neustále přitahuje lidi.

Ekosystém je bohatý a nepředvídatelný. Existují hlavní pilíře, které se staly součástí kultury: Zkušenost Joe Rogana, Expert na křeslaa The Read. Novější jízdné jako Měl jsem to a ShxtsnGigs (více o tom později) také našli obrovské množství následovníků. Další chat-casty, jako Club Shay Shay, Zdá se, že při každém propuštění dochází k soudním sporům. „Katte Williamsi, prosím, zavřete portál,“ zažertoval nedávno @nuffsaidny na X v narážce na hostování komika z ledna, kdy prorocky prohlásil o roce 2024: „Všechny lži budou odhaleny.“

„Ta schůzka – ten vztah – je všechno,“ říká Eric Eddings, viceprezident pro audio v mediální společnosti Hartbeat Kevina Harta, o poutech, která jsou schopni navázat s posluchači.

V roce 2014, spolu s Brittany Luse, Eddings zahájil Pro barevné pitomcetýdenní gabfest o popkultuře, rase a aktuálních událostech (úplné zveřejnění: objevil jsem se v epizodě v roce 2017). Po NerdsEddings odešel do Gimlet Media, kde spoluzakotvil The Nod (také s Luse) a produkoval pro přehlídky Nehotový a stanoviště, před přechodem na SiriusXM. Dnes Eddings řídí vývoj podcastů pro Hartbeat. To, co platilo o médiu, když začínal, mi říká, platí dodnes. V nedávném videohovoru jsme diskutovali o stavu tohoto odvětví a jeho někdy komplikovaném vývoji.

JASON PARHAM: Proč se vysílání chatu stalo tak populární?

ERIC EDDINGS: Důvodů je několik. Abych byl upřímný, mnoho společností chtělo vymyslet způsoby, jak méně investovat do programování. Vyprávění podcastů je velmi nákladné. Vyžadují velkou počáteční investici a pak se snažíte přijít na to, jak je udělat co nejúspěšnější, pokud budou mít u publika odezvu. A mnoho společností mělo potíže uvést tyto typy projektů na trh vzhledem k problémům zábavního mediálního průmyslu.

Takže je to otázka peněz?

Podcasty se zaměřením na chat se o něco snáze testují, uvádějí na trh a vytvářejí každý týden. Viděli jste mnoho obratů směrem k tomu. To jsou makro vlivy. Ale i to krátké změní trochu konverzace.

jak to?

I když je podcasting již nějakou dobu mimo provoz, viděli jste také mnohem více skupin lidí, kteří k podcastům přicházeli novými způsoby. Médium je více obeznámeno. Viděli jste komiky, viděli jste influencery. Na začátku pandemie byl trend, kdy lidé říkali: „Ach, musíme začít s podcastem.“ Zatímco teď si myslím, že lidé mají nápady nebo hledají lidi, se kterými chtějí spolupracovat, a podcasting vidí jako místo, kde to prozkoumat. Je to opravdu flexibilní médium. Spolupráce umožňuje experimentovat. A tento typ experimentování je v kontextu chatu mnohem snazší, protože smyslem je konverzace.