Google se konečně pokouší zabít AI Clickbait

Google podniká kroky proti algoritmicky generovanému spamu. Gigant vyhledávačů právě oznámil nadcházející změny, včetně přepracované zásady pro spam, která má zabránit AI clickbaitům ve výsledcích vyhledávání.

„Zdá se, že to bude jedna z největších aktualizací v historii Googlu,“ říká Lily Ray, vrchní ředitelka SEO v marketingové agentuře Amsive. „Mohlo by to všechno změnit.“

Google v příspěvku na blogu tvrdí, že tato změna sníží „nekvalitní, neoriginální obsah“ ve výsledcích vyhledávání o 40 procent. Zaměří se na omezení toho, co společnost nazývá „zneužívání škálovaného obsahu“, což je situace, kdy špatní herci zaplavují internet obrovským množstvím článků a blogových příspěvků určených pro vyhledávače her.

„Dobrým příkladem toho, který už nějakou dobu existuje, je zneužívání kolem nekrologního spamu,“ říká viceprezident Google pro vyhledávání Pandu Nayak. Nekrologový spam je obzvláště ponurý typ digitálního pirátství, kde se lidé pokoušejí vydělat peníze seškrabováním a opětovným publikováním úmrtních oznámení, někdy na sociálních platformách, jako je YouTube. V poslední době začali spameři nekrologů používat nástroje umělé inteligence, aby zvýšili svůj výstup, čímž se problém ještě zhoršil. Nové zásady společnosti Google, pokud budou účinně uzákoněny, by měly ztížit výskyt tohoto typu spamu v online vyhledávání.

Tento výrazně agresivnější přístup k boji proti spamu ve vyhledávání se zaměřuje konkrétně na „doménové squattingy“, což je praktika, při které si mrchožrouti kupují webové stránky se známým jménem, ​​aby profitovali ze své reputace, přičemž původní žurnalistiku často nahrazují články generovanými umělou inteligencí, které mají manipulovat s hodnocením ve vyhledávačích. Tento typ chování předcházel boomu umělé inteligence, ale se vzestupem nástrojů pro generování textu, jako je ChatGPT, je stále snazší chrlit nekonečné články do žebříčku herního Google.

Nárůst doménového squattingu je jen jedním z problémů, které v posledních letech poškodily reputaci Vyhledávání Google. „Lidé mohou tyto stránky roztočit opravdu snadno,“ říká odborník na SEO Gareth Boyd, který provozuje digitální marketingovou firmu Forte Analytica. „Byl to velký problém.“ (Boyd přiznává, že v minulosti dokonce vytvořil podobné stránky, i když říká, že už to nedělá.)

V únoru WIRED informoval o několika sítích AI clickbait, které využívaly doménové squatting jako strategii, včetně jedné, která vzala webové stránky zaniklého nezávislého ženského webu The Hairpin a zaniklého hongkongského prodemokratického bulvárního listu Apple Daily a naplnila je Nesmysl generovaný AI. Další transformoval webovou stránku novin v malém městě Iowa na bizarní úložiště blogových příspěvků AI o maloobchodních akciích. Podle nových zásad společnosti Google je tento typ chování nyní společností výslovně kategorizován jako spam.

Kromě doménového squattingu se nové zásady Google zaměří také na eliminaci „zneužívání reputace“, kdy jinak důvěryhodné weby umožňují zdrojům třetích stran publikovat žhavý sponzorovaný obsah nebo jiný digitální odpad. (Příspěvek na blogu Google popisuje jako příklad „recenze půjček před výplatou na důvěryhodném vzdělávacím webu“.) Zatímco ostatní části zásad týkajících se spamu se začnou prosazovat okamžitě, společnost Google před zásahem proti zneužívání dobré pověsti dává 60 dní předem oznámení, aby webům poskytla čas zařadit se do řady.

Nayak říká, že společnost na této konkrétní aktualizaci pracuje od konce minulého roku. Obecněji řečeno, společnost od roku 2022 pracuje na způsobech, jak opravit nekvalitní obsah ve vyhledávání, včetně spamu generovaného umělou inteligencí. „O problému jsme věděli,“ říká Nayak. „Efektivní vývoj těchto změn vyžaduje čas.“

Někteří odborníci na SEO jsou opatrně optimističtí, že tyto změny by mohly obnovit efektivitu vyhledávání Google. „Doufám, že to obnoví to, co bývalo,“ říká Ray. „Ale musíme vidět, co se stane.“